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    網絡整合營銷
    發表日期:2017-02-26 ?? 文章編輯:admin ?? 瀏覽次數:
    網絡整合營銷又叫[E-IMC],是(Network Integrated Marketing)的簡稱。網絡整合營銷是在一段時間內,營銷機構以消費者為核心重組企業和市場行為,綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式,以統一的目標和形象,傳播連續、一致的企業或產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立品牌形象,建立產品與消費者的長期密切關系,更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。
    網絡整合營銷是一種對各種網絡營銷工具[1]  和手段的系統化結合,根據環境進行即時性的動態修正,以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。網絡整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌,以及加強客戶關系,而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。
    網絡整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
    網絡整合營銷
    網絡整合營銷
    含義
    網絡整合營銷
    網絡整合營銷
    網絡整合營銷(4張)
    是基于信息網絡(主要是互聯網)之上,其主要有三個方面的含義:
    1、傳播資訊的統一性:即企業用一個聲音說話,消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統一的、一致的。
    2、互動性:即公司與消費者之間展開富有意義的交流,能夠迅速、準確、個性化地獲得信息和反饋信息。
    3、目標營銷:即企業的一切營銷活動都應圍繞企業目標來進行,實現全程營銷。
    原因
    1 顧客的信息獲取太多,傳統營銷方式不能滿足需求。
    2 需要通過互動,了解顧客需求。
    3 市場細分使目標分散,傳統手段很難接觸到所有目標人群。
    4 消費者個性化需求不斷增長,已經不愿意再聽到同一媒體的一種聲音。
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