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    蘋果要離開中國?去一個缺水斷電的印度,比中
    發表日期:2016-05-24 ?? 文章編輯:admin ?? 瀏覽次數:


     

    5月18日,美國蘋果公司CEO蒂姆·庫克在結束了中國行程之后抵達印度,展開為期五天的訪問。其間,庫克造訪了孟買知名的印度教寺院,并與印度信實工業公司、沃達豐印度、塔塔集團董事長以及TCS公司的高層進行了會談,之后對海德拉巴以及坎普爾等城市進行了訪問。庫克于21日與印度總理莫迪進行了會晤,并提出了蘋果在印度市場的計劃。莫迪希望蘋果能支持其“數字印度”計劃,推進印度信息技術產業發展,促進就業。此外,莫迪和庫克還討論了信息安全和數據加密問題。莫迪表示,庫克有力地幫助了應對信息安全犯罪對國際社會帶來的挑戰。莫迪還稱,在印度眼見才為實,相信庫克此訪印度的經歷將有助于改變他對印度的商業決策。
    其實,蘋果和印度的淵源已久,喬布斯在創立蘋果前,去印度進行了一場精神之旅,經受過印度文化的洗禮后,喬布斯開始信奉佛教和直覺的力量,創立蘋果后,喬布斯敏銳的商業洞察力以及蘋果的極簡主義風格都與他的信仰有很大的關系。

     

    如果說印度行給了喬布斯創辦蘋果理念上的靈感,那么此次庫克的印度行,則更加務實和商業。眾所周知,蘋果公司今年第二財季的財報特別難看,報告顯示,蘋果公司第二財季營收為505.57億美元,比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤為105.16億美元,比去年同期的135.69億美元下滑22%。蘋果公司營收和利潤雙雙下滑,創下了十三年以來最差的記錄。

     

    其中,大中華區營收為124.86億美元,比上年同期的168.23億美元減少26%,雖然各大區營收都在下滑,但大中華區卻是倒退最快的,曾經給它最多榮耀的如今傷它最深,銷量不給力,再加上中國智能手機市場飽和、競爭激烈,以及中國大陸經營成本的不斷攀升,令蘋果心生去意,而智能手機市場潛力巨大的印度成了蘋果的首選。

     

    的確,印度人口眾多、經濟加速、正處在從功能手機到智能手機的轉換期,據印度電信管理局和IDC的統計,印度手機用戶已經突破10億,但智能手機的普及率還不足10%,這一切似乎讓印度成為了智能手機廠商另一個創造商業奇跡的“夢想之地”,只是理想很豐滿,現實很骨感,放棄中國的生產線,轉而搬去印度,對于蘋果來說,還面臨著很大的挑戰。

     

    首先,單從硬件條件上來說,中國的基礎設施就甩了印度N條街,中國的基礎設施經過幾十年的發展已經相當健全,無論是公路鐵路還是城市基礎設施,都和經濟發展相得益彰;反觀印度,基礎設施建設非常不完善,目前一半國土沒有公路,質量達標的高速公路不足四分之一。

     

    由于征地問題,印度推出的大型交通項目困難重重。國家輸電網絡建設資金短缺嚴重,大型國有配電公司瀕臨破產。電力盜竊已是常態,還有近三分之一地區無法獲得電力供應。

     

    資源短缺使問題變得更嚴重。半數工廠每周最少停電5小時,一些勞工及商業法例已經有70年未曾修訂,這也阻礙了投資者的進入。基礎設施的完善不是短時間就能達到的,在這樣的條件下,把生產線往印度搬,怎么都有一種跳進火坑的趕腳。

    其次,生產手機需要熟練工人和配套的上下游產業鏈,改革開放以來,中國以加工貿易的方式吸引外商投資,發揮中國的廉價勞動力和資源優勢推動經濟發展,將中國打造成為世界工廠,made in China遍布全世界。而印度經濟中比較發達的產業是服務業,近年來印度服務業占GDP的比重都在50%以上,工業僅占不足25%,農業所占比例也不到20%,與發達國家的產業結構類似。

     

    制造業是印度的短板,雖然印度有龐大的人口規模,但是年輕勞動力人口多數受教育程度和技術素質不高,政府如果不能及時有效地幫助提供勞動技能培訓,他們反而會成為制造業發展的瓶頸,中國的手機產業鏈的完備程度和集群優勢是印度所無法比擬的。

     

    再次,從最終消費者來看,蘋果手機定位高端價格不菲,這與中國市場現狀不謀而合,中國中產階級正在崛起,市場需求旺盛,智能手機進入換機市場,大家只會換更好的,對于蘋果來說機會還多得很。

     

    5月份,根據IDC發布的2016年第一季度《亞太手機季度跟蹤報告》來看,蘋果手機繼續在高端市場保持領先地位,其市場份額在500美元(約合人民幣3250元)以上價格段的智能手機市場高達86%,其后的三星占12%,華為占2%,蘋果在中國市場份額占11%,目前排名第五;印度只占有iPhone手機全球銷量的1%,蘋果公司在印度手機市場所占份額也僅為1.5%。

     

    目前,印度國內手機市場主要被售價5000盧比(約合500元人民幣)左右的手機占領,然而蘋果公司近期推出的iPhoneSE系列低端機型的起售價也在39000盧比 (合3900元人民幣)。對于大多數印度人來說,蘋果設備太貴了,多數蘋果iPhone機型在印度的售價超過500美元。

     

    庫克稱,盡管蘋果降低了在印度的產品利潤率,但是稅收和進口關稅讓iPhone在印度的售價躍居世界最貴行列。另一個問題是,和美國以及其他眾多國家不同,印度運營商并不銷售經過補貼的手機。蘋果為降低手機售價在印度所做的第一個努力是申請建立工廠翻新二手iPhone,但這一提議遭到印度方面的反對。

     

    最后,印度市場需要巨額投入,風險巨大。某國產手機海外負責人曾說,“印度市場是一個巨虧巨賺、讓企業家又愛又恨的市場,90%以上的外國公司在這里都以慘虧收場。在這里“做生意”不容易,“做品牌”就更難了。”

     

    印度市場渠道復雜,據Ipsos發布的印度手機市場調研報告顯示,印度有90%的手機銷售渠道無法統計,大部分手機是通過“雜牌店”銷售的,而連鎖電器行和大型電器賣場只能占據不到10%的市場份額;印度是聯邦制國家,語言、文化、法律區域性很強,各區域之間經濟發展極不平衡,還有消費者購買習慣、支付困難、物流安全等問題,線上渠道的比例一直很低,電商這條路也走不通。

     

    想靠印度市場扭轉蘋果危機,只能說,遠水救不了近火。

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